# 调研启动方案

## 摘要

你上传的说明其实已经不是“帮我调研一下”级别的模糊需求，而是一份相当完整的研究 brief：主题聚焦「知习 ZhiXi」在 2025–2026 年的产品营销、推广、冷启动与 AI 自动化营销；约束条件是个人开发、低预算、不出镜、iOS 优先；目标是先找到第一批真实用户，并验证持续使用与付费信号，月收入约 2000 元可视为正向信号。fileciteturn0file0

如果你暂时不补充，我建议直接按“官方/原始信号优先”的默认方案开题，而不是再做一轮长问卷。原因是平台现在已经提供了可直接用于增长研究的一手能力：iOS 侧可直接研究产品页实验、定制产品页、应用分析与评分评论；Android 侧可研究 acquisition/statistics 与测试要求；海外社区发布需要先遵守真实参与与反垃圾规则；国内内容平台也提供创作者后台、内容管理和数据分析入口。对冷启动来说，这些信号比泛化营销文章更接近真实转化。citeturn0search0turn5search1turn7search3turn7search23turn7search7turn6search13turn5search5turn2search0turn2search1

| 下一步选项 | 适合情况 | 预计时长 | 你会得到什么 |
|---|---|---:|---|
| 直接按默认方案开题 | 你想马上推进，且现有 brief 已足够清楚 | 5 个工作日 | 一份可执行的完整研究报告框架与证据清单 |
| 先缩到最关键问题 | 产品还在 MVP，先只关心“前 100 个真实用户 + 付费信号” | 2 个工作日 | 受众、渠道、内容、验证指标的最小答案 |
| 分两阶段推进 | 先定方向，再补执行细节 | 2 + 3 个工作日 | 先出定位/受众/渠道，再出 30/60/90 天计划 |

## 诊断问卷

只需回答下面 8 个问题；如果赶时间，只回答“优先市场、成功标准、必看竞品”三项也可以。

| 要澄清的问题 | 建议回答方式 | 你当前的默认值 |
|---|---|---|
| 这次调研的主题是什么 | 一句话写清 | 知习 ZhiXi 的营销、推广、冷启动与 AI 自动化营销 |
| 这次最想回答的核心问题 | 最多 3 个 | 如何低预算找到首批真实用户；如何验证持续使用与付费；国内/海外先做什么 |
| 目标受众是谁 | 先写主受众，再写次受众 | 高学习需求用户 + 愿尝试新工具的人群 |
| 优先市场与顺序 | 国内 / 海外 / 同步 / 先国内后海外 | 国内与海外都看，但执行上更适合先定主战场 |
| 研究范围 | 明确“要研究”和“不研究” | 要研究渠道、定位、冷启动、内容、自动化；不以大额投放为重点 |
| 可接受的证据源 | 官方、原始用户反馈、案例、第三方报告 | 优先官方平台报告、App 商店数据、公开案例、独立开发者复盘 |
| 结果将用于什么决策 | 如“决定先做哪 3 个渠道” | 决定首发渠道、内容形式、种子用户获取、是否继续投入 |
| 截止时间与输出格式 | 报告 / Notion / PPT / 表格 | 倾向实操型报告，最好能直接转执行清单 |

表中的“默认值”均根据你上传的说明整理，可直接修改、删除或补充。fileciteturn0file0

## 调研路径选项

以下时长为“单人研究”的现实估算，不含等待用户补充信息的时间。

| 路径 | 目标 | 单人估时 | 典型来源 | 预期输出 |
|---|---|---:|---|---|
| 快速概览 | 快速判断有没有值得做的机会 | 0.5–1 天 | 官方平台文档、5–8 个竞品页面、20–30 条用户评论 | 4–6 页简报，含方向判断与下一步建议 |
| 深度报告 | 给出完整的营销、冷启动与执行框架 | 3–5 天 | 官方文档、竞品矩阵、商店评论、社区帖子、增长案例 | 15–25 页结构化报告，附 30/60/90 天计划 |
| 市场/竞品比较 | 看清赛道、定位和差异化空间 | 4–7 天 | 15–25 个竞品、定价页、商店物料、评论、社区讨论 | 竞品地图、定位建议、内容角度与渠道优先级 |

建议默认选 **“深度报告”**，因为你当前的 brief 已经足以支撑完整研究；如果时间很紧，则先做 **“快速概览”** 的缩窄版。

## 默认调研方案

**如果你不再回复，默认核心问题将定义为：**  
在“不露脸、低预算、个人开发”的约束下，知习如何在接下来的 30–90 天内获得第一批真实用户，并验证持续使用与早期付费信号？fileciteturn0file0

| 默认项 | 默认值 |
|---|---|
| 研究对象 | 知习 ZhiXi |
| 首阶段目标 | 获取首批真实用户，验证是否有人持续使用并愿意付费 |
| 业务信号 | 月收入约 ¥2,000 可视为正向信号 |
| 产品阶段 | 开发中，iOS 优先 |
| 市场范围 | 国内 + 海外，但执行上先选一个主战场 |
| 约束条件 | 个人开发、低预算、不出镜、偏自动化 |

以上默认项均来自你上传的研究说明。fileciteturn0file0

| 时间 | 工作内容 | 关键里程碑 | 主要产出 |
|---|---|---|---|
| 第一天 | 锁定研究问题、成功标准、竞品池、证据分级 | 明确“先回答哪 3 个问题” | 研究地图 + 竞品初表 |
| 第二天 | 国内市场：用户、渠道、内容形态、社区入口 | 选出国内前 3 渠道 | 国内冷启动假设 |
| 第三天 | 海外市场：用户、社区规则、发布方式、SEO/目录站 | 选出海外前 3 渠道 | 海外试点策略 |
| 第四天 | 提炼定位、卖点、内容形式、AI 自动化流程 | 形成传播主线 | 卖点框架 + 内容/自动化方案 |
| 第五天 | 拼成执行闭环：漏斗、指标、预算、30/60/90 天计划 | 得出最终建议 | 主报告 + 优先级清单 |

```mermaid
gantt
    title 默认调研时间线
    dateFormat  YYYY-MM-DD
    axisFormat  %m/%d
    section 开题
    研究问题锁定与竞品清单 :a1, 2026-05-13, 1d
    section 国内
    国内用户/渠道/内容分析 :a2, after a1, 1d
    section 海外
    海外用户/社区/发布规则分析 :a3, after a2, 1d
    section 方案
    定位/卖点/自动化流程设计 :a4, after a3, 1d
    section 交付
    执行计划/指标/最终报告 :a5, after a4, 1d
```

默认交付标准建议固定为：**国内/海外分开写；所有关键判断标记为 [事实] / [案例] / [推测] / [建议]；变化快的信息都写清日期；每条建议都落到“目标人群—渠道—内容—指标”四项。**

推荐优先查阅的官方/原始来源如下，先中文，后海外：

- entity["organization","中国互联网络信息中心","china internet stats org"]：url统计报告下载入口turn1search0  
- entity["organization","中国信息通信研究院","china telecom think tank"]：url人工智能产业发展研究报告（2025年）turn4search0  
- entity["organization","小红书","social commerce platform"]：url创作服务平台turn2search0  
- entity["organization","抖音","short video platform"]：url创作者中心turn2search1；url创作者学院turn2search9  
- entity["organization","哔哩哔哩","video platform china"]：url创作中心turn1search3  
- entity["company","Apple","consumer electronics company"]：url产品页优化turn0search0；url定制产品页turn5search1；url应用分析turn7search3；url评分与评论概览turn7search23  
- entity["company","Google","search and software company"]：urlPlay Console acquisition 报表turn7search7；urlStatistics 指标说明turn7search1；urlSEO Starter Guideturn5search3；urlPeople-first content 指南turn5search9  
- entity["organization","Product Hunt","product discovery community"]：urlLaunch Guideturn6search0；urlPreparing for launchturn6search6；urlSharing your launchturn6search13  
- entity["organization","Reddit","social discussion platform"]：urlReddiquetteturn6search1；urlSpam 规则turn5search5  

如果后续要补 Android 首发，还要单独预留测试窗口：对于新创建的个人开发者账号，官方文档说明需要至少 12 名测试者连续 14 天参与 closed test，之后才能申请 production access。citeturn3search16

如果研究范围包含官网、落地页或 SEO，默认应按“helpful / people-first content”思路做内容结构，而不是先做关键词堆砌。citeturn5search3turn5search9

## 研究简报模板

可直接复制并填写：

**项目名称：**  
[例如：知习 ZhiXi 产品营销、推广、冷启动与 AI 自动化营销研究]

**一句话研究问题：**  
[这次研究最想回答的唯一问题]

**研究背景：**  
[为什么现在做、产品处于什么阶段、当前困境是什么]

**业务目标：**  
[例如：获取前 100 个真实用户；验证 7 日留存；验证首批付费]

**成功标准：**  
[写 3 个以内的硬指标]

**目标用户：**  
主受众：  
次受众：  
不优先受众：

**优先市场：**  
[国内 / 海外 / 先国内后海外 / 先海外后国内]

**必须覆盖的主题：**  
[渠道、定位、竞品、内容、自动化、ASO、漏斗、付费转化等]

**明确不研究的内容：**  
[例如：大额广告投放、品牌片、复杂 PR]

**必须覆盖的竞品：**  
[列 5–10 个]

**可接受的证据源：**  
[官方文档 / 商店评论 / 用户社区 / 公开复盘 / 第三方数据库]

**证据优先级：**  
[官方 > 原始用户反馈 > 一手平台数据 > 高质量二手资料 > 推断]

**输出格式：**  
[报告 / PPT / Notion / 表格 / 执行清单]

**交付深度：**  
[快速概览 / 深度报告 / 竞品比较]

**截止时间：**  
[具体日期]

**使用场景：**  
[用来决定什么，例如先做哪 3 个渠道]

**标注规范：**  
所有结论按 **[事实] / [案例] / [推测] / [建议]** 标记；变化快的信息注明日期。

## 质量检查清单

| 检查项 | 通过标准 |
|---|---|
| 问题是否清楚 | 能用一句话写出“这份研究要替你做什么决策” |
| 范围是否收敛 | 首阶段只服务一个目标，不把“市场、品牌、投放、增长、定价”一次全做完 |
| 证据是否足够一手 | 关键结论至少优先来自官方文档、商店页面、用户评论、社区原帖 |
| 关键判断是否交叉验证 | 至少有两类证据相互支持，或一条官方证据 + 一条原始用户信号 |
| 信息是否新 | 对平台规则、测试要求、商店能力、渠道机制标明日期或版本 |
| 事实与建议是否分开 | 报告里明确区分 [事实]、[案例]、[推测]、[建议] |
| 结论是否能执行 | 每条建议都能落到“谁、在哪、发什么、看什么指标” |
| 国内/海外是否分开 | 不把两个市场混为一谈，至少在用户、渠道、话术上分开写 |
| 是否说明不确定性 | 标出缺口、假设、尚待验证项，而不是把猜测写成结论 |
| 是否能直接进入行动 | 报告结尾必须有优先级列表、时间线、里程碑和最低执行量 |